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周全〖quan〗总结Epic与苹果之〖zhi〗争【zheng】:谁赢「ying」?谁 shui[输?

admin2021-09-3021

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俄罗斯币安认证账号+俄罗斯带网银银行账户 周全〖quan〗总结Epic与苹果之〖zhi〗争【zheng】:谁赢「ying」?谁 shui[输? 第1张

本文来自微信民众号:触乐(ID:chuappgame),作者:陈静,题图来自:视觉中国


北京时间9月11日,经由一年多诉讼,Epic Games与苹果的讼事终于等来了法庭的讯断效果:Epic对苹果的10项指控中有9项败诉,无法证实苹果「guo」在移动游戏生意市场上造成了垄断。同时,法院讯断苹果接纳的“反指导战略”(Anti-steering Rules)属于反竞争行为。因此,苹果需要取消这项划定,若是应用程序开发者通知用户,可以在应用程序之外举行生意,苹果不得阻止。苹果还应允许开发者在应用程序中加入指导用户使用第三方支付的按钮,以免去30%的平台抽成。


与此同时,Epic须对苹果支付赔偿,赔偿金额为2020年8月至10月间《碉堡之夜》iOS平台收入的30%(约360万美元),加上Epic自2020年11月1日至讯断日取得的同类收入的30%。此外,苹果还保留着与所有Epic相关企业及整体随时中止开发者设计允许协议(Developer Program License Agreement,简称DPLA)的权力。


简朴说来,这个讯断有点儿像双方各打五十大板。允许开发者向用户推荐其他生意方式(但只能通过邮件或间接形式,不能直接写在App里),还要开放第三方支付通道,对于苹果袭击不小,最直接的反映无疑是股价——讯断下达后,苹果股价下跌了3%。但另一方面,由于没能证实苹果垄断,Epic也没有杀青原定目的,岂论目的是真想支持公正竞争,照样为了在游戏支付渠道上分一杯羹。


至于哪边板子打得更重一些,或允许以从双方的反映中看出些眉目。Epic一边,CEO Tim Swenney得知讯断效果之后马上上推特谈话,宣称“讯断对开发商和消费者来说都不是胜利,Epic正在为公 gong[正竞争而战”;反观苹果,只发了一条“App Store没有违反反垄断法”的通告,颇为淡定。


苹果对讯断的回应很简朴


苹果是不是像外面上那么淡定,也欠好说。9月23日,Tim Sweeney在推特上公然了苹果给Epic的一个通知,通知中说,《碉堡之夜》将会被苹果列入黑名单,直到所有诉讼完成为止,这个历程可能连续5年。也就是说,《碉堡之夜》也许5年之内都无法重新在App Store上架。


凭证Tim Swenney的说法,他已经在9月16日给苹果发出邮件,示意《碉堡之夜》将遵照AppStore的规则,禁用Epic付款链接,并根据法院讯断向苹果支付600万美元,但这显然没有影响到苹果的“拉黑”操作,无怪乎他一连发了好几条推特,控诉“苹果是个骗子,这和说好的纷歧样”。


从Tim Sweeney公然的内容来看,苹果的态度照样相当强硬的


显然,只管从执法上已经有了却果,Epic与苹果的争端仍未竣事。


这场争端缘何而起?怎样生长到现在的状态?它对游戏行业、开发者和玩家造成了怎样的影响?虽然离真正盖棺定论还相当遥远,但我们试着整理了到现在为止这个事宜的前因后果。


时间线


2020年〖nian〗8月13日:纷争的导火索是《碉堡之夜》。当天,Epic在iOS、Android版本《碉堡之夜》更新中增添了一项新功效,让玩家直接通过Epic的支付渠道购置游戏内钱币——玩家若是这么做,可以获得20%折扣,响应地,由于绕开了应用商铺内购系统,Epic也无需向苹果和谷歌支付30%的平台抽成。


几小时后,App Store和Google Play将《碉堡之夜》下架。与苹果用户差其余是,Android玩家仍可从第三方商铺和Epic网站下载这款游戏。


统一天,Epic以垄断和反不正当竞争为由对苹果提议诉讼。与此同时,他们在社交平台上宣布了一则模拟苹果《1984》广告的视频,取笑苹果“屠龙者终成恶龙”,还推出了热搜话题“Freefortnite”,招呼玩家向苹果施压。不外,Epic这一系列行为也让不少人以为他们是早有预谋。


《碉堡之夜》在更新中接入了Epic支付平台,并问玩家:“你想怎么付款?”


2020年8月17日:苹果宣布将于8月28日起终止Epic的iOS和Mac开发者账户,同时切断Epic与iOS、Mac开发工具的联系。为了阻止苹果,Epic随后向美王法院申请了暂且禁令。


2020年8月24日:Epic与苹果在美国地方式院睁开了第一次听证会。法官裁判苹果下架《碉堡之夜》一事并不违规,但苹果不得阻止Epic开发工具权限,影响“xiang”“虚幻”引擎、第三方开发者和玩家的体验。


2020年8月29日:苹果终止了Epic的iOS开发者账户。


2020年9月8日:苹果对Epic提出反诉,要求Epic将《碉堡之夜》通过Epic支付系统获得的收入作为违约金赔偿给苹果,同时要求永远阻止App Store上所有Epic应用中的第三方支付系统。


2020年9月9日:Epic向玩家宣布新闻称,9月11日之后,苹果将作废Epic游戏账户中的“通过苹果账号登录”功效,并建议玩家注册新账户。


2020年10月9日:法官对Epic iOS开发者账户和《碉堡之夜》举行最终裁决。Epic保住了“虚幻”引擎相关的开发者账户,但《碉堡之夜》仍未能重新上架App Store。


2021年2月10日:Tim Swenney在接受采访时认可,Epic在iOS版《碉堡之夜》中增添的支付渠道、诉讼文件和《1984》模拟视频都是事先准备好的。


若是不是提前准备,Epic的反映也不会那么快


2021年2月16日:Epic向美国北达科他州提交立法草案,要求苹果允许App Store开放第三方支付渠道和应用程序下载,遭到否决。


2021年2月19日:一份法庭文件披露,苹果曾在2020年11月要求Valve提供Steam自2015年以来的游戏销售数据,包罗基本数据、销售额、广告收入、利润,以及Steam自己的年度收入、利润、历史销售数据清单,等等。Valve对此提出 *** ,但凭证法官要求,他们照样提供了436个可以同时在Steam和Epic商铺上架的游戏自2017年以来的相关数据信息。


2021年2月22日:美国亚利桑那州提出了一项法案,要求在上一年及今年度内应用软件累计下载量跨越100万次的数字应用分发平台,其供应商不能要求在‘zai’亚利桑那州注册的软件开发商使用平台划定的唯一付款系统,也不能要求用户使用平台划定的付款系统作为购置软件或服务的唯一付款方式。同时,平台供应商不能针对第三方支付平台反诉开发商和用户。这项法案被视为要求苹果、谷歌开放第三方支付渠道的行动。3月,这项法案得以通过。


2021年2月26日:美国明尼苏达州出台了一项类似的法案,纵然开发者通过其他渠道销售自己的产物和服务,苹果和谷歌也必须在应用商铺中保留这些App,而且不能因此反诉开发商、用户和第三方平台。


2021年5月3日:庭审正式最先。法庭听证和争执连续了21天,于5月24日竣事。


Epic对苹果提出了10项指控,其中第3、第5、第6项基于《谢尔曼法》(Sherman Act)第一条;第1、第2、第4项基于《谢尔曼法》第二条;第7、第8、第9项基于《卡特莱特法》(Cartwright’s Act);第10项基于《加州反不正当竞争法》(California’s Unfair Compitition Law)


《谢尔曼法》制订于1890年,是美国第一部反托拉斯法;《卡特莱特法》和《加州反不正当竞争法》均为加利福尼亚州反垄断法。Epic的主张十明白确:苹果行使App Store和iOS应用内支付(IAP)对应用程序销售和内购形成了垄断。


响应地,苹果否决这一看法。理由是游戏市场上的数字分销平台有许多,App Store只是其中之一。《碉堡之夜》在苹果平台上的收入仅占其总收入的7%,同样可以证实App Store并没有垄断。相比之下,PlayStation和Xbox渠道收入占了《碉堡之夜》总收入的75%。


但与此同时,有专家在法庭上证实,苹果对应用程序开发者的指导目的涉及了反竞争。好比,苹果不允许开发者在应用程序中通知用户可以在其他平台购置或订阅应用程序,这现实上侵略了消费者的知情权。


移动平台并不是《碉堡之夜》最主要的收入泉源


2021年9月11日:法院宣布讯断。Epic未能证实苹果垄断,而苹果也必须作废“阻止开发者通知用【yong】户可以去其他平台购置及订阅”的战略,而且开放应用程序内第三方支(zhi)付渠道。不外,Epic的失败并不意味着苹果彻底“清白”。苹果在移动游戏市场上占有55%份额,利润率也很高,法{fa}院以为,苹果可能有提高壁垒或阻碍市场创新的行为,只是Epic并没有乐成证实这些行为简直发生了。


连锁反映


法院讯断看似为Epic与苹果的争端画上了一个休止符。不外现实上,这两家上百亿规模的公司针对游戏分发平台的矛盾,其影响力已经远远跨越公司自己。不少人试图从诉讼历程中找出一些蛛丝马迹,用来剖析在线游戏商铺的生长趋势——大公司无一不是在为自身利益而争执,效果却要由用户来肩负。


其中,苹果App Store要求的30%平台分成(否决这一点的人给它起了个名字,叫“苹果税”)始终是关注焦点。一直以来,苹果给人留下的印象都是相当强势的,开发者和用户很难在这方面和苹果谈条件。但往后次庭审公然的资料看来,“苹果税”也不是一块铁板,尤其是非游戏类App领域,分成可〖ke〗谓相当天真。


好比,《华尔街日报》《 *** 》《 *** 》等新闻类App曾在2020年8月团结向苹果提议,将订阅费分成从30%降到15%,而且举例说,2016年苹果与亚马逊杀青了这样的协议:若是用户通过App Store订阅亚马逊Prime Video服务,苹果将抽取15%的生意分成。


无独占偶,Netflix也对“苹果税”持否决态度。由于坐拥大量用户资源,他们的做法更增强势。2018年,Netflix直接作废了新用户的iOS付费通道,老用户虽然仍可续订,但作废订阅后也(ye)无法再通过iOS内购方式付费。固然,Netflix此举并非只针对苹果,同样抽成30%的Google Play也让他们直接“说不”,关闭谷歌内购通道甚至比苹果还早几个月。


2018年前后,苹果与腾讯也就微信打赏功效的抽成发生过争执。2016年6月,苹果在App Store条例更新时,要求App里不能指导用户使用苹果内购机制以外的途径付费。那时双方的争议在于,微信打赏是否属于内购,若是是,那么iOS版微信打赏必须使用苹果支付渠道,而且根据30%的分成比例向苹果付钱;若是不是,那么微信打赏违反了App Store条例,应予作废。

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腾讯的看法是,微信并没有从打赏中赚钱,但苹果以为,只要微信作为平台接受了用户打赏,就是内购。一番争执之下,iOS版微信打赏功效于2017年4月关闭。


厥后,苹果和微信各退了一步。2017年9月,苹果修改App Store条例,划定小我私人用户向其他用户赠予礼物时可以不通过内购,但App开发者不能从中抽成。微信则修改了打赏机制,只有创作者本《ben》人可以接受打赏,民众号和平台仅可约请创作者以小我私人用户名义确立赞赏账户。


这个效果让iOS上不少开放了打赏功效的App从中获益,只要它们不从创作者获得的打赏中抽成,苹果也不收“苹果税”。不外,这条规则仅适用于现金礼物,使用虚拟钱币打赏主播的直播平台不在此列——固然,直播平台大多也会从虚拟钱币生意里抽成,自己就要根据内购尺度付给苹果30%分成。


甚至于“第三方支付渠道”,苹果也实验过选择性允许。2020年9月,与Epic争论时代,苹果向开发者宣布了新划定,微软xCloud和Google Stadia等“游戏流媒体服务”得以上架App Store。这些App里提供的游戏可以启用应用程序之外的购置功效,但条件是“在App Store之外”,像《碉堡之夜》那样直接把支付链接放在游戏里是不行的。


苹果也曾实验凭证开发者规模来调整分成比例。2020年12月,苹果提出了“小企业设计”,若是开发者在App Store中的年收入不满100万美元,苹果将会把抽成降至15%。谷歌也提出过类似的设计:自2018年1月1日始,若是应用程『cheng』序能在12个付费月后留住订阅者,谷歌商铺的分成也将降至15%。2021年7月,谷歌又进一步把分成比例调整为阶段式:开发者每年在Google Play获得的前100万美元收入,分成为15%;100万美元以上的收入,分成升至30%。


在“小企业设计”中,苹果对分成比例做出了调整


岂论若何,苹果对于App Store和“苹果税”的态度仍然让许多开发者颇为不满。2020年9月,Epic团结12家公司配合确立了“应用程序公正同盟”(Coalition for App Fairness,简称CAF)。这一行为将“反苹果税”的局限扩大到了社交、购物、音乐、导航、词典、支付、健身等多个领域,现在,CAF有42个成员,中国公司TapTap也在其中。


CAF对应用程序商铺提出了10项愿景。总结起来大致是,他们希望应用商〖shang〗铺纰谬开发者设限,岂论开发者使用什么工具,选择若干家商铺、哪些服务、何种支付方式,怎样与用户交流,他们开发的应用程序都不应被商铺拒绝,或受到限制。


CAF向应用商铺提出的10条愿景,在这些愿景下方,他们呼吁所有开发者“配合还击苹果对应用生态系〖xi〗统的垄断”


这些需求有其合理之处,但目的也异常显著:CAF完全是站在开发者的角度提议提议的,其中一些连Epic自己在谋(mou)划游戏商铺时都未必能做到——好比第7条,“任何应用商铺所有者或平台都不应该优先推荐自己的应用程序或服务,或者过问用户的选择偏好”,根据这个逻辑,那Epic游戏商铺一再花钱买独占,甚至“截胡”的做法算不算过问用户的选择偏好呢?


事实上,凭证Epic与苹果的诉讼质料,CAF确立的目的是Epic希望通过一个组织在诉讼历程中提供更多证据,以至于CAF自己就是Epic资助确立的。只管从现实效果来看,CAF只是在舆论上站在Epic一方,并没有在诉讼里提供什么详细质料,“效果”相当有限,但他们的态度也促使许多人连续关注应用商铺支付方式和分成问题。


其中,韩国在否决内购分成上的态度最为明确。此前,苹果App Store、谷歌Google Play曾多次因涉嫌垄断而遭韩国 *** 观察。2020年8月,韩国 *** 最先公然观察苹果、谷歌对平台内支付方式的垄断和收取过高佣金等问题。一年后,韩国国会通过《电信营业法》修正案,明确阻止苹果、谷歌强制开发者使用其支付系统。


有意思的是,只管从全球局限看,苹果的应用商铺条例受诟病更多,韩国人却给《电信营业法》修正案起了个“反谷歌法”的外号,也许他们对苹果和谷歌的态度有所差异。


此外,只管Epic与苹果在美国的诉讼已经告一段落,但在其他国家和区域,双方仍在僵持。自2020年11月最先,Epic在澳大利亚、欧盟等地先后提议了对苹果的诉讼。这些诉讼大部门还没有用果,好比澳大利亚的诉讼就被延期到了2022年11月开庭。


另有些区域的诉讼历程较为庞大,好比英国。2021年2月,英国竞争上诉法庭(Competition Appeal Tribunal)驳回了Epic在英国对苹果的诉讼,理由是英国苹果分公司只为苹果团体提供研发和手艺服务,不认真决议哪些应用程序上架App Store。3月,英国竞争与市场治理局(Competition and Markets Authority)因收到多起开发者针对苹果应用商铺条款的投诉,最先观察App Store,Epic也借此时机又投诉了苹果一次。


2021年5月,一批用户在英国对苹果提议整体诉讼,指责苹果多年来向开发者收取30%的高额抽成,这部门用度转嫁给了『liao』2000多万英国用户,让他们付了不需要的钱。由于英国整体诉讼执法与美国差异,若是原告胜诉,讯断效果将涵盖自2015年10月以来在iPhone、iPad上所有购置、订阅应用程序,或是使用过内购系统的英国用户,相关赔偿金额可能高达15亿英镑(约合人民币132亿元)


轶闻故事


在应用商铺分成、反垄断等话题之外,Epic与苹果的诉讼还公然了不少相关内容。它们对讯断效果实在没什么影响,却可以让围观群众们一窥游戏生意背后的故事。对于不少人来说,这是关注大企业冲突的兴趣之一。


2018年,跨平台联机一度成为热门话题。随着智能手机和移动游戏生长,主机、PC、手机等平台的联动已是事态所趋。那时,《碉堡之夜》等游戏是毫无疑问的跨平台大户,也获得了微软和任天堂鼎力支持,但索尼曾在相当长的一段时间里不为所动,被玩家取笑为“离群索居”。


此次庭审中,Tim Sweeney的证词里提到了这件事。他示意,为了让索尼赞成跨平台联机,Epic根据对方的要求支付了跨平台用度。固然,索尼的跨平台用度并非针对Epic一家,而是对所有开发者都“一视同仁”——若是一款游戏某个月在PS平台的收入份额与其玩家在PS玩家中所占份额之比低于0.85,开发商就得付给索尼一笔“抵偿金”。


索尼提供的跨平台用度盘算公式


根据Epic诉讼苹果的尺度,索尼这项划定生怕也算反竞争行为。Epic之以是愉快付钱,缘故原由也许在于索尼是《碉堡之夜》的最大财源。2018年3月至2020年7月,《碉堡之夜》有46.8%的收入来自PS4,Xbox One为27.5%,PC、Switch的收入占比划分为9.6%和8.4%——由此可见,主机是《碉堡之夜》绝对的收入大头,索尼是大头里的大头,无怪Epic对主机平台一直以笼络为主。


不外换个角度看,主机、PC、Switch收入加在一起已经占到了《碉堡之夜》总收入的92.3%。凭证庭审资料,iOS收入占比为7%,那么Android平台收入占比算下来仅有0.7%。在手机平台这一块,苹果照样拥有绝对优势的。


苹果的这种优势也导致App Store下架《碉堡之夜》后,不仅游戏在移动平台上的营收受影响,玩家的日子也欠好过。2020年8月时,曾下载过《碉堡之夜》的iOS玩家仍可从App Store的“已购项目”中下载游戏,因此一部安装了《碉堡之夜》的iPhone X在eBay上被炒到了1万美元高价。不外,由于下载版本无法支持游戏更新,不久后,《碉堡之夜》就彻底退出了苹果平台。


载有《碉堡〖bao〗之夜》的iPhone一度在购物网站上被炒整天价


直旁观来,Epic是站在开发者的角度与苹果匹敌,但现实上,由于Epic游戏商铺的存在,Epic的态度有时会显得玄妙。好比庭审中有证据示意,《碉堡之夜》之以是不上线xCloud,是由于Epic把微软平台视为竞争对手。响应地『di』,Epic在NVIDIA的云游戏平台GeForce Now上线了《碉堡之夜》,作为条件,《碉堡之夜》在GeForce Now上的收入全归Epic所有,NVIDIA不收分成。


那时,微软也不允许自家平台上泛起第三方支付系统,而Xbox商城的分成比例同样是30%。但厥后,不知是为了向竞争对手施压,照样其他缘故原由,总之,微软在2021年4月宣布将微软商城(Microsoft Store)抽成降至与Epic游戏商铺相同的12%。6月,Window 11宣布之后,微软平台还开放了对Android应用程序的支持,而且允许开发者通过第三方系统保留应用程序销售收入,微软将不向第三方渠道获得的收入抽成。


新闻宣布后,微软一位高管在接受采访时示意,“希望Epic游戏商铺和Steam入驻Windows 11商铺,一定大受迎接”,颇有些冷嘲热讽的味道。


不外,微软在分成方面“mian”的让步仅限于综合商铺,巧妙地绕开了争执的焦点——游戏商铺。现实上,Xbox平台的30%抽成仍然保持稳固。法庭上,这一点也被提了出来,微软一方的注释是,PC属于综合装备,Xbox是游戏主机,用途单一,后者的市场比前者小许多,Xbox硬件甚至是赔本卖,故而Xbox商铺需要通过游戏获得更多收入,否则无以为继。凭证同样的逻辑,微软以为苹果手机也是“综合装备”,应该——像Epic和微软一样——降低分成。


与此同时,Epic的谋划模式也受到了一些质疑。最具代表性的是“喜加一”,即Epic付钱给开发商,让他们提供独占、限时独占或免费赠予游戏,以此吸引更多玩家。凭证法庭文件显示,Epic在“保证金”上已经花掉了几亿美元。仅2020年,Epic支出的保证金就高达4.44亿美元,凭证苹果的说法,Epic游戏商铺从上线最先就年年亏损,到2021年底,累计亏损会跨越6亿美元,而它至少要到2027年才气实现盈利。


Epic示意否决,他们以为前期亏损是公司运营设计中的一部门,而且2023年即可最先盈利,Tim Swenney更是把Epic游戏商铺称为“绝妙的投资”。


另一方面,苹果坚持他们“不知道App Store赚了若干钱”。法庭上,一位Epic方面的专家盘算,2018年App Store的利润率为74.9%,2019年为77.8%,总量跨越450亿美元。然而原苹果副总裁、现高级照料Philip Schiller示意,他不知道App Store从2009年起就一直在盈利。CEO蒂姆库克则说,他知道App Store盈利,但没盘算过盈利若干。


详细到《碉堡之夜》,有证据解释,苹果已经从App Store分成里获得了跨越1亿美元利润,而他们花在游戏上的营销用度约为100万美元。从回报率来看,《碉堡之夜》是当之无愧的摇钱树。


顺带一说,2021年头,华为与腾讯也上演了一出“下架游戏”的戏码。1月1日破晓,华为游戏社区宣布新闻称,因腾讯游戏片面就双方互助做出重大换取,导致互助发生重大障碍,故将所有腾讯游戏从华为平台下架。


那时有人预测,此次下架的缘故原由在于平台分成比例没有谈拢。由此也引发了海内开发者和玩家对平台分成的关注。与苹果、谷歌一目了然的“三七开”差异,海内安卓平台的分《fen》成战略相当庞大,差异类型应用、海内外洋条款都有差异。但配合点是,平台拿得都比苹果的“三七开”高得多,这也导致许多开发者陷入矛盾:上架,平台分走的比开发者拿到的还多;不上架,应用就没有宣传空间。


一天之后,华为平台将腾讯游戏周全恢复上架,海内两家大厂因游戏发生的风浪暂时暂停。


2021年1月27日更新的《华为应用市场联运服务协议》,其中付费游戏分成为30%,游戏内购为50%


结语


《碉堡之夜》能重回iOS平台吗?可能不太容易,但可能也不像Tim Swenney说的那么条件苛刻。事实,App Store允许GeForce Now上架,而GeForce Now里就包罗《碉堡之夜》。只管现实操作一定比直接从App Store下载穷苦不少,但若是玩家较真起来,“曲线玩游戏”确实可以作为权宜之计。


至于苹果、谷歌应用商铺允许开发者指导用户使用其他渠道消费、开放第三方支付平台,其影响或许需要考察更久一些。美王法院的讯断和韩国新律例至少说明晰,应用商铺逐渐开放会成为未来一项新的、难以逆转的趋势。站在玩家态度,我们固然希望开发商与平台能够在保持平衡的状态下给用户更多实惠。但现实上,各方面的反映更像是“谋尔后动”,玩家除了张望,似乎也没有其他选择了


本文来自微信民众号:触乐(ID:chuappgame),作者:陈静

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